Utvecklas från statisk kundprofil till dynamisk kundprofil.
Kunderna är vana vid personliga tjänster inom varumärken och branscher och förväntar sig inte mindre av sina CSP. Från deras sida måste CSP:er noga analysera känslor, spendera mönster, beteenden och intressen för att skapa en dynamisk prenumerant (kund) profil för att kontextualisera och anpassa upplevelsen vid utforskning, köp, service och faktureringsresor.
Typiska problem som drabbar de flesta CSP inkluderar bristen på en enda kundidentitet, dataredundans och dubblering över produktionssystem, delade poster, äldre data och system som begränsar transformationsmöjligheter och silade stackar.